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抖音公会分析网络直播失范的缘由

时间:2020-04-07访问量:1633
 
       抖音公会分析网络直播失范的缘由。
       现实需求是内在动因
       使用与满足理论认为,人们接触并使用媒体的原因是满足自己的需要,这种需要与社会因素、个人因素均有关系。网络直播提供了超越传统媒体和个体于现实世界可触范围的视听元素和个性服务,满足了人们诸多心理和精神诉求,包括好奇心、认同感、存在感、荣耀感、快乐感等,带来了诸多新体验;超清晰地展示了媒介依赖理论,即受众依赖媒介提供的信息去满足他们的需求并实现他们的目标。涂尔干认为,个人的欲望是无穷的,获得是刺激需求而不是满足需求。让·鲍德里亚也有类似观点,他认为消费与需要是对立的,因为事实观察告诉我们人们的需要似乎很难停止。因此,主播们在利益的驱动下不断满足用户需求,不断探索真正的或所谓的创新,突破阈限,倾情上演各种不惜触碰底线的真人秀;用户为了获得满足而没有诉求边界,双方同时产生“行为上瘾”。所以,网络直播是以信息交互为手段对各方多种利益的获取和诉求的满足。
       暴力收益是内在动力
       由于网络直播没有交易次数、额度、时间的限制,所以一次直播的收益介于零到无穷之间。网络直播人提供的视听内容与用户满意后的经济投入形成完全没有边界的交易。而超出常规的内容叠加各种套路的运用,就会不规则的溢价,多次查处证明涉黄直播收益回报极高。“净网2018”专项行动侦破的最大一起利用网络直播平台传播淫秽物品牟利案中,观看的会员达350多万人,涉案金额估值高达2.5亿元。③在高额利益的驱动下,有些直播平台不仅默许涉黄直播,还主动把涉黄直播进行推荐,甚至平台出钱鼓动主播传播涉黄内容以吸引人气,并以不断变换“马甲”或转移地点的方式逃避监管。
       无把关人互动型传播模式是技术原因
       抖音公会
       网络直播是被拍摄对象在同一时间被传输于终端播放器呈现给受众的传播方式。在广播电视媒体中,直播技术一般用于对时效性要求很强的新闻节目和对重要事件、突发事件的报道,大多数节目采用录播形式,可以保证节目质量,并易于把关安全播出。而全民化主体传播的网络直播,却没有审核与把关机制,甚至没有剧目彩排或准备过程,个人尺度和态度成为中控,个体经济利益和身心需求成为主导。另一方面,网络直播不仅实现了互联网固有的节点连接节点,还实现了节点主体间即时性面对面互动,实现了不同空间社会主体的共在,把“人机交互”升级到以机器为中介的“人人交互”时代。正因如此,直播间所有文本都可能是协商的结果,媒介制作者和受众在互动传播中角色界限模糊。“社交媒体提供了相互的社会参与和情感支持是其吸引人们的原因”④,这也是公众热衷于使用网络直播的一个重要因素。以主播为中心的人际网络中,任何两个节点均构成互动线路,并即刻影响整个传播网络的走向、频率、氛围等。这种互动方式和连接机理实现了从物理触碰到心理呼应,也诱发激情、导入冲突。表象的“信息与信息”和最终的“服务与购买”是直播的两种互动模式。互动传播与服务消费并行,礼物与服务之间进行的物质和情感交互充满了游戏的不确定性和娱乐性。再加上直播空间没有现实社会中熟人交往和文化风俗的顾忌,情绪、情感、思想完全放纵,大多数传播主体又缺少传播素养训练和法律知识普及,互动过程就夹杂着各种合理与不合理的事实、意见与情绪,网络直播间成为有序和无序信息展示与冲突的舞台。
       直播平台的系统设置是外部原因
       直播系统中不需要收视率调查,粉丝人数、直播间人气、本小时/本周排名等实时显示,“贡献榜”“粉丝榜”“贵宾席”等一目了然,直播平台尽最大努力把用户的投入和主播的资源可视化、竞赛式地展现。对用户的奖励是自我设定并给予的荣耀,如贡献榜中高高在上、特殊出场仪式、发言特权等,形成用户与用户、主播与主播之间的直接比对。各网络直播平台各自设定的、为其所需的公开化评价系统以直接或间接的方式把对主体的评价和激励同时完成。布尔迪厄认为:“在各个场域中的行动者之间的斗争,决定于各个行动者所占有的社会地位,决定于各个行动者的‘生存心态’结构及其实际活动能力,也决定于各个行动者在斗争中所采用的策略。但这一切,都同行动者所握有的各种资本的性质、类别和总量相联系。”⑤于是,网络直播平台中就出现“人有多大胆,粉有多大产”的现象。
       更多关注:抖音公会      抖音怎么开直播

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