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抖音公会讲抖音与其他新媒体平台的营销对比

时间:2020-09-14 14:41来源:未知 作者:admin 点击:
       抖音公会讲抖音与其他新媒体平台的营销对比。
       与快手的对比。相较于其他短视频平台,快手和抖音具有更大的用户群,营销体系相对成熟。快手的营销特点主要体现为“老铁经济”属性。快手内容以瀑布流布局呈现,用户自主选择感兴趣的内容观看,形成了较为固定的视频作者和用户的关系。因此,快手红人的粉丝黏性更强。品牌在粉丝忠诚度的保证下通过快手红人以软植入的形式投放广告,鼓励用户自主创造原生内容,带动话题讨论度和参与度。
       抖音的视频自动播放往往让用户忽略作者,更注重内容本身,弱化了平台的粉丝属性。抖音通过用户的观看行为调整推荐内容,在分发内容时按照既定规律穿插广告,保证用户观看体验。抖音与快手的内容营销类似,主要通过产品与短视频的融合实现;而抖音凭借平台自创的特效滤镜与丰富的曲库,为品牌主的内容营销增添玩法创意,使用户更觉新奇有趣。抖音与快手各有其营销优势,并且两者的受众有所差异,品牌主需要根据实际情况选择合适的营销平台。
       与微博、微信的对比。微信和微博的营销传播主要包括广告投放和账号运营两种形式。企业利用消费者频繁查看朋友圈和微博的日常习惯,在社交媒体平台投放品牌内容。这些内容可以通过广告形式起到告知和提示的作用,加深用户的品牌记忆;还可以利用微博、微信与用户进行互动交流,深入了解用户需求,达成情感上的沟通。
       微信是人们生活中的通讯必需品,出现在朋友圈和公众号中的企业广告往往曝光率较低。微信平台的营销价值集中在公众号文章的内容营销,品牌主如果以图文的形式将产品推广有效融入故事中,能够引起用户的兴趣和关注。坚持阅读公众号文章的用户往往是忠实粉丝,不仅购买产品的频率高于平均受众,还能主动为品牌进行口碑式传播。因此,更加私人化的微信通过私密社交,更能深层次地培养粉丝用户群体。
       微博是基于弱关系的信息分享平台,常见的视频形式的信息流广告容易淹没在海量信息中。有效的微博账号运营能更好地人格化品牌,开放的评论区则便于企业与用户即时交流、聆听反馈。微博平台往往是热门事件的第一现场,企业需要积极运用微博结合品牌捕捉热点,以幽默风趣的方式吸引用户的注意力并构建粉丝社群。
       如今,“两微一抖”已成为各企业的营销标配,微博、微信的广泛运用和抖音的兴起能够为品牌传播覆盖大部分市场受众。三者运营各有运营优势,微信和微博作为主流社交平台,与用户的交互作用更为明显;抖音相比于两者,其社交属性稍弱。但短视频传播还处于发展期,具有潜在价值。抖音利用新颖多样的短视频内容和丰富的信息消费场景,能够吸引更多年轻用户。随着年轻群体控制信息资源的能力增强,抖音正在发展成为年轻用户记录事件更为活跃的现场。品牌主正是针对这些趋势,将越来越多的资源投入抖音平台尝试更多营销传播行为。
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